기업이 달성해야 할 목표는 수도 없이 많지만 그중에 마케팅은 특별히 중요한 요소 입니다.


목표 달성에는 많은 변수가 존재 하는데 그중에 기업이 통제 가능한 변수를 특별히 관리 합니다.


그 변수를 크게 제품, 가격, 유통경로, 판매촉진 등으로 구분하고 이를 4P 라고 합니다.


Product, Price, Place, Promotion  


제품은 브랜드 관리와 제품의 수명주기등이 기업이 통제 가능한 부분입니다.


가격은 시장에 진입 할 때 가격 수준과, 경쟁 제품에 대한 경쟁력등이 중요한 요소이며, 소비자들에게 특히 민감한 부분입니다.


유통경로는 소매점 방식으로 갈지 대리점 방식으로 갈지 선택을 하게 되는데 소매점 방식은 많은 물량이 필요한 경우에 해당되며, 대리점 방식은 제품의 특징을 소비자들에게 특별히 각인 시켜야 하거나 전문적인 지식을 필요로 하게 되는 경우 주로 사용합니다.


판매촉진은 소비자의 구매를 유도하고자 소비자들에게 서비스 등을 주지 시키는 행위인데 대표적인 것이 광고 입니다.


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