포지셔닝은 고객에게 제품에 대한 인식을 심어줌으로서 마케팅 믹스에서 다양한 경쟁자들에게 차별화된 이미지를 구축하기 위한 전략입니다.


속성이나 효용에 의한 포지셔닝

   제품의 특징에 의해 타사와 대비되는 점을 부각하여 제품 차별화에 의한 포지셔닝 입니다.


사용 상황에 대한 포지셔닝

   제품을 어떤 환경에서 사용하느냐 하는 것을 보여줌으로서 다른 제품과 차별화 하는 것입니다. 예를 들어 오리온 초코파이는 유사 상품과 대비하여 정을 나누는 상황에서 제품을 주고 받는 모습을 지속적으로 노출하여 정이 담긴 간식이라는 이미지를 부각 하였습니다.


제품 사용자에 의한 포지셔닝

  특정 계층의 사용자들이 사용한다는 것을 부각 시키는 것입니다. 이 제품이 학생이 사용하기에 적절하다고 설명하거나, 중년 여자들이 사용하기에 적당하는 것을 부각 하는 것입니다.


경쟁에 의한 포지셔닝

  제품이 어떤 특정한 제품에 대한 대안으로 적절하다거나 명시적이거나 묵시적으로 다른 제품과 대비 된다는 것을 부각 시키는 것입니다. 대체적으로 고객의 인지도가 떨어질 경우 인지도 높은 제품에 묻어가는 전략이 될 수 있습니다.


니치시장에 대한 포지셔닝

기존 제품에서 만족하지 못한 부분을 채워주는 전략입니다. 제품에 대한 불만은 있으나 특별한 대안을 찾지 못하는 고객에게 어필하는 것입니다.


제품군에 대한 포지셔닝

  특정한 제품군에서 고객이 우호적인 반응을 보일때 그 제품군에 묻어가는 전략 입니다. 이 제품군에는 이런것도 있으니 써보시라는 전략입니다.


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