마케팅의 개념은 시대에 따라 많은 변화가 있었습니다.


처음 마케팅에서는 생산 개념이 매우 중요하였습니다. 기업의 내부 역량을 중시 하는 관점 입니다.


그 다음으로는 제품 개념으로 바뀌었습니다. 좋은 제품을 만들면 잘 팔린다는 관점입니다. 그러다 제품의 품질이 비슷하게 상향되면서 판매 개념으로 바뀌었습니다. 

판촉 활동을 강화하여 비슷한 품질의 제품을 경쟁력 있게 판매 하는 관점 입니다.


그 이후 마케팅 개념이 나옵니다. 이것은 고객의 만족을 통한 이윤 창출로서 제품과 가격 판매 생산등에 마케팅의 관점이 모두 포함 되게 됩니다.


현재 마케팅에는 사회지향적 마케팅 개념이 지배적입니다. 개인의 이익뿐 아니라 사회 전체의 이익과 혜택도 함께 고려 한 개념 입니다.


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